제공= 피스피스스튜디오

국내 패션 브랜드들이 해외 영토 확장에 속도를 내고 있다. 내수 시장의 성장세가 둔화한 가운데 K패션에 대한 관심이 높아진 해외 시장에서 오프라인 거점을 확대해 새로운 성장 동력을 확보한다는 전략이다.

21일 업계에 따르면 패션 브랜드 마르디 메크르디를 운영하는 피스피스스튜디오는 경쟁 입찰을 거쳐 중국 상하이 안푸루 플래그십 스토어의 공식 임대차 계약을 체결했다.

마르디 메크르디가 중국에 플래그십 스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 매장 규모는 742㎡(약 225평)로 국내외 마르디 메크르디 매장 가운데 가장 크다. 특히 중국 시장에 직진출한 이후 선보이는 첫 오프라인 거점이라는 점에서 현지 사업 확대의 전환점이 될 것으로 보인다.

앞서 피스피스스튜디오는 2022년 현지 파트너사와 계약을 맺고 중국에서 숍인숍을 중심으로 사업을 벌여왔다. 이후 브랜드 입지를 강화하고 중장기 성장 기반을 확보하기 위해 현지 사업을 직접 운영하는 방식으로 전략을 바꿨다. 이에 따라 지난 4월 현지 법인을 설립하고 기존 매장을 정리했다.

안푸루는 상하이를 대표하는 트렌드 상권 중 하나다. 프랑스 조계지 시절 건축물과 편집숍, 카페 등이 밀집해 있어 중국 젊은 소비자들이 즐겨 찾는 거리로 꼽힌다. 브랜디 멜빌과 13DE MARZO, 하메이(Harmay) 등 글로벌 패션·뷰티 브랜드도 이곳에 자리 잡고 있다.

피스피스스튜디오 관계자는 "이번 플래그십 스토어는 중국을 넘어 글로벌 상권으로 부상하고 있는 안푸루에 출점한다는 데 의미가 있다"며 "현지 및 글로벌 고객과 밀도 높게 소통해 글로벌 패션 브랜드로서 입지를 다지고 수익성을 높여나갈 것"이라고 말했다.

피스피스스튜디오는 중국뿐 아니라 동남아시아에서도 오프라인 사업 확대에 속도를 내고 있다. 지난해 12월 인도네시아 자카르타에 첫 매장을 연 데 이어 올해 6월 2호점을 출점했다. 현재 8개 매장을 운영 중인 태국에서도 연내 추가 출점을 계획하고 있다.

하고하우스가 운영하는 마뗑킴은 올해 하반기 아프리카 세네갈에 진출한다. 국내 패션 브랜드가 세네갈 시장에 진출하는 것은 이번이 처음이다. 우선 현지 편집숍에 입점하는 방식으로 시장에 진입한 뒤 고객 반응을 살펴 의류 사이즈와 실루엣 등을 조정하고 현지에 적합한 상품군을 구체화할 예정이다.

오는 10월에는 중국과 베트남에도 각각 첫 매장을 연다. 마뗑킴은 지난 2024년 10월 홍콩을 시작으로 같은 해 대만과 마카오에 진출했으며, 2025년에는 일본과 태국, 불가리아로 사업 지역을 넓혔다. 올해 5월에는 몽골에 진출해 지난달 말 기준 총 26개의 해외 매장을 운영하고 있다. 해외 사업이 빠르게 성장하면서 여러 국가의 유통 파트너로부터 협업과 입점 제안도 잇따르고 있다는 설명이다.

레시피그룹이 운영하는 세터 역시 태국 방콕의 대형 쇼핑몰인 센트럴 랏프라오에 첫 플래그십 스토어를 열고 동남아시아 시장 공략에 나섰다. 세터는 태국 1호점 개점을 시작으로 현지 사업을 단계적으로 확대할 계획이다. 올해 안에 방콕에 매장 1곳을 추가로 열고 태국 내 온·오프라인 유통 채널을 강화해 고객 기반을 확보한다는 방침이다.

2027년부터는 베트남과 말레이시아, 캄보디아, 필리핀 등으로 진출 지역을 넓혀 동남아시아 시장 공략에 더욱 속도를 낼 계획이다.

업계에서는 K콘텐츠의 인기에 힘입어 한국 패션 브랜드의 인지도가 높아진 데다, 국내 시장의 성장 둔화로 해외 매출 확대의 필요성이 커지면서 패션업계의 해외 진출이 활발해진 것으로 보고 있다. 기존 중국과 일본 등 동북아시아에 집중됐던 진출 지역도 동남아시아와 아프리카 등 성장 잠재력이 큰 신흥시장으로 다변화하는 모습이다.

업계 관계자는 "해외 소비자와 유통업계에서 국내 패션 브랜드에 대한 관심이 높아지면서 진출 국가도 빠르게 다양해지고 있다"며 "단순히 매장 수를 늘리는 것을 넘어 현지 소비자의 체형과 취향, 유통 환경에 맞춘 전략을 구축하는 것이 장기적인 성패를 가를 것"이라고 말했다.

김가현 머니투데이방송 MTN 기자